Nestlé dice que Arcor no le gana en helados

Recientemente Arcor anunció que es líder en la venta de helados impulsivos, la categoría donde ingresó el año pasado para competir con Frigor, la marca de Nestlé.
Pero desde las oficinas argentinas de la multinacional suiza salen a aclarar: si tomamos todo el país –y no sólo los mercados donde opera Arcor- seguimos siendo líderes con 51% del share, contra 40% de Arcor y el resto de otras marcas.
Si bien admiten que el lanzamiento de Arcor Helados impactó en su liderazgo, cuestionan que la empresa de Arroyito difunda datos parciales, sólo tomando el corredor de Salta a Bahía Blanca y sin incluir la Patagonia, en el análisis de Martín Martínez, jefe de Marketing Negocio Helados de Nestlé.
Pero lo bueno para ambos, es que no se “canibalizaron” entre sí: de octubre a marzo el mercado de los helados impulsivos creció 38% en volumen y 82% en facturación.
Claro que desde Nestlé toman nota de la impresionante penetración que Arcor consiguió en pocos meses y ya preparan su batería para la próxima batalla estival: sacan al mercado 17 novedades (como el Conogol con sabor a frutas) para hacer frente al batallón de productos y marcas de su competidor.

680.000 Libertad Extra! para el Día del Niño

La semana que viene empieza a distribuirse la 5º edición de Libertad Extra!, la revista con contenidos y ofertas que Libertad entrega gratuitamente en 10 ciudades donde tienen influencia sus hipermercados.
“Ya tenemos 15 sponsors no tradicionales, es decir, empresas que no son proveedores habituales de Libertad, y eso es muy positivo para nosotros”, sintetiza Gustavo Corradini de Mega+, la agencia encargada de este medio de comunicación. La nueva edición estará dedicada al Día del Niño y se distribuirá en 680.000 hogares.
- ¿Tantos? –nos extrañamos
- Sí; es que en la próxima edición ya estaremos auditados por el IVC, explica Corradini.

De locos: XP + Office ya valen más que un PC. Alguien podría decir que “el collar vale más que el perro”, pero en esta sociedad de la información parece que el software empieza a valer más que los “fierros”. Tomá nota: si te comprás un clon “normalito”, una PC como para tu casa, tenés que pagar unos $ 1.200 a $ 1.500. Pero si querés tener todo legal y ponerle software con licencia, sólo instalando el sistema operativo Windows XP y la suite Office Pro 2003 (Excel, Word, Access) gastás otros $ 1.800 más. ¿Qué me dichirichi?

Romero Victorica 60/40. La semana pasada te contábamos que Guillermo Gastardelli estaba 80/20 (80% del tiempo abocado a Multivoice y 20% a sus empresas de comunicación y publicidad). Y esta semana le hicimos la misma pregunta a José Romero Victorica que se define 60% sobre Actionline, 40% sobre Romero Victorica & Asoc. ¿Cómo repartirá su tiempo Ramiro García Díaz entre Telemercado y Oxford?

Grido ya se mudó. La fábrica de helados que dirige Sebastián Santiago se trasladó al parque industrial Ferreyra, ocupando una planta con mayor capacidad de producción que le permitirá abastecer a 500 locales. El traslado se hizo en la temporada baja del negocio, pero que a raíz del clima primaveral, se registró faltante de algunos productos en las heladerías, tal como salió a explicar la empresa.

El nuevo edificio del Patio Olmos con 15 lugares contratados. Si bien la inauguración de la ampliación del Patio Olmos está prevista para abril del 2007, los responsables del shopping no pierden el tiempo: ya están cerrados 15 contratos para el sector nuevo. ¿Las marcas? Nadie suelta prenda así que si sabés algo, clic aquí.

El BH “la rompe” en Río Cuarto. El precio de las casas subieron y el pedido de préstamos hipotecarios también. En Río Cuarto, el volumen de operaciones del Banco Hipotecario en el primer semestre fue 50% superior a la totalidad del año pasado (¡!). El dato no es menor ya que la entidad concreta la mayoría de las operaciones hipotecarias de la zona.

Walter Brizuela: “Me prendo en esta encuesta de La Mañana a través de este correo pues la opción que tengo para el nombre no está contemplada. El nombre que propongo es DOS. (Dándole Otro Sentido). Obviamente a la información y a la opinión periodística. Estimo que sería ésta una buena manera de comunicar al medio que aspiran, ser el número 2 dado que no podrán ser el 1 por razones obvias. Además como Multimedio podrán pegar la estrategia comunicacional a LV2”.

Marcelo García Remonda: “Como ex accionista, miembro del directorio y director periodístico de La Voz del Interior, (y me expongo a todas las broncas), La Mañana o lo que es La Mañana debería llevar un nuevo nombre, que no lo identifique más que con la identidad que quiere representar, que creo que en primer lugar es la ciudad de Córdoba y luego la provincia. Si mi bisabuelo fundó La Voz cuando había 7 diarios más en la ciudad (obviamente pasó al frente muchiiiiisimos años después) ¿por qué una ciudad de 1.500.000 de habitantes no tiene derecho a varios medios escritos de expresión y autóctonos y no marcados por la tendencia de Buenos Aires?”.

Andrea Picón: “Aprovecho este medio para hacer una advertencia, anoche fui con unas amigas a Bajo Fondo y esperamos casi 2 horas desde que pedimos la comida hasta que la tuvimos en la mesa. Eso solo ya es un indicador tremendo de la mala atención del lugar, pero además durante todo ese tiempo nunca nos ofrecieron siquiera una mínima entrada como atención. Cuando pedimos la primera cerveza nos trajeron un copetinero con maní porque lo pedimos, pero la segunda vino sola. Así que ya saben, si van a Bajo Fondo, que sea con poco hambre y muuuuucha paciencia”.

Santiago Crespo Mothe: “En referencia al párrafo de DestéfanoBIZ en El Diario de ayer, Philip Morris solamente se sube a una tendencia que ya existe en otros lugares del mundo, que es la de darle más opciones al consumidor. En EEUU. los cigarrillos de Camel vienen en 6 variedades: Sin Filtro, Soft Pack (el atado), Hard Pack (el box), 100's (largos), Wides (cortos y anchos, como los viejos Gitanes) y los Reds. Esto sin contar las variantes Light. Todos cuestan lo mismo, pero cada uno tiene su grupo de consumidores”.

Más Amigos Invisibles dicen presente.

Fabián Lattanzi: “Mi Amigo Invisible (Sergio Villella) es un maestro, me hizo llegar un CD de Serrat sinfónico increíble, gracias a la gente de Infonegocios, y a vos Sergio un gran abrazo”.

Fernando Testa: “Recién llego de viaje de Mendoza y encuentro en mi escritorio un CD de Serrat (SerratMo) espectacular, gracias a Julio Pistone, el Amigo Invisible”.

Hernán Nietto: “Les comento que en las remodelaciones que se hicieron para la Cumbre, estuvimos presentes con los cielorrasos de los salones con nuestra empresa Centroseco Argentina”.
 

Raquel Liotta: “Recibí mi hermoso regalo, los CD de Tributo a Calamaro y porta CD. Además una agenda que me dio la pista para adivinar quién era mi Amigo Invisible (Luis Neyra)”

Un 5 estrellas para Care Hoteles & Servicios. La empresa de Ernesto “Tito” Godoy acaba de firmar el acuerdo para representar en Córdoba a uno de los hoteles 5 estrellas más tradicionales de Buenos Aires: el Claridge Hotel ubicado en pleno centro porteño, sobre la calle Tucumán, a metros de Florida.

¡Touché…! La cerveza sale a contestarle al vino. Aunque es la reina de la categoría “bebidas alcohólicas”, los fabricantes de cerveza no piensan regalarle el espacio de la cena al vino. Quilmes, por ejemplo, está organizando cenas gourmet en algunos resto de Córdoba para comer solamente bebiendo cerveza. Organiza y articula Lexus y el lunes te cuento más (después de mi cena en Sha).

Cleanpot te pone el tacho… pero en tu jardín. Una lectora nos acercó este nuevo modelo de tachos de basura plásticos que se utilizan generalmente en countries y se entierran en el jardín. Su distribuidora en Córdoba es Marta Sucaria que nos comentó que “son de fibra, con capacidad para 70 litros, cierre hermético e inaccesible a perros y gatos”. Si querés ver cómo son clic aquí o aquí.

¿Te acordás de Fernando Miller? En los 90 me “vendió” K-Forms, un programa de marketing directo vía email que –evoluciones mediante- todavía usamos (hoy Km:mail, by KmCom). Pero a Fernando Miller la vida lo llevó por otros caminos y ahora comparte proyectos con una directora de cine de Hollywood que los llevan a lugares estrambóticos como Namibia (antes Nueva Zelanda y queseyó que otros puntos del planeta). Mirá como era el campamento donde estuvo 15 días este cordobés siguiendo la filmación de una película. Clic aquí para ver el Maravilloso Mundo de Miller.

Andrea Franceschini no está en Alta Córdoba. La empresa Andrea Franceschini informó que la sucursal de Alta Córdoba dejó de pertenecer a la firma y en breve se abrirá una nueva boca en la zona.

¿A que no sabés dónde almorcé ayer? Comí rolls de Sushi Club, pero sin moverme de la zona céntrica, más precisamente de Nueva Córdoba. Es que ayer Mariano Cuestas y Lautaro Bianchi me invitaron a comer al piso 11 de Intro, donde tienen montado el departamento modelo del edificio Intro II que construyen al lado. La idea del proyecto es “vivilo por dentro” y hoy comienzan a desarrollar unos meetings con 10 ó 12 personas para hacerles vivir la experiencia Intro. Si querés conocer estos departamentos diferentes sólo me tenés que decir acá cuál es tu diseñador favorito.

Como Disney, pero sexual. Está en Londres (en la zona de Picadilly) y abrirá sus puertas a fin de año, estimando unos 600.000 visitantes en el primer año. Hablamos de “Academia Amora del Sexo y Relaciones”, un “parque temático” que costó más de US$12 millones y tiene un recorrido de siete áreas diferentes que van desde el "Placer" hasta el "Orgasmo". Sólo para mayores de 18 años con US$ 27 en la mano.

Zune vs. iPod. Con más de la mitad del mercado controlado por iPod, Bill Gates sale a disputarle el liderazgo a Apple con un nuevo producto: Zune. El nuevo reproductor de mp3 de Microsoft, que estará en el mercado antes de fin de año, podrá descargar videos y música de forma inalámbrica y sin la necesidad de una computadora. Además contará con conexión wireless, lo que facilitará el intercambio de archivos con otros dispositivos similares. How much? Unos US$ 400 (sensiblemente más caro que el iPod).

¿Vamos a Concreta ExpoCasa? Invita InfoNegocios. Tenemos 48 entradas (de $ 10 cada una para sortear en 12 packs de 4 unidades) para Concreta ExpoCasa, la feria que se llevará a cabo entre el próximo jueves 3 y domingo 6 de agosto en el Predio Ferial Córdoba. Para entrar al sorteo nos tenés que decir acá cuántos visitantes concurrieron a este evento el año pasado (Pista aquí.

El Momento Chocolatta. Imaginate hoy a las 5 de la tarde, con el trabajo medianamente dominado y ya con ganas de tomar el té. Bueno, ahí golpean la puerta de tu empresa y te llega una torta de Chocolatta para compartir con toda la oficina. ¿Te tentaste? Decinos acá cómo se llaman las 2 socias de Chocolatta (Pista aquí).

InfoGerentes: Mónica Hernández se incorporó a Pritty S.A. como responsable de empleos, capacitación y desarrollo.

InfoPublicidad: El humor y el absurdo, nuevamente al servicio de Kadicard. La tarjeta de La Capital del Plata es una empresa que se le anima a los comerciales “raros”. Y en esta nueva zaga de Romero Victorica se inscriben estas dos piezas de radio para promocionar los préstamos personales con seguro de vida incluido, algo que bien necesitarían este “adiestrador de tiburones blancos” (clic aquí) o este doble de riesgo (clic aquí). Y a vos… ¿no te hará falta también?

InfoGanadores:
- Marta Amuchastegui ganó una cena en Novecento Cabildo para dos personas por haber contestado que el Número de la Suerte que salió en el micro de ayer fue el 85.