(Por María Mercedes Beracochea) La agencia tuvo a su cargo el exitoso manejo de los social media de la edición 2013 del Beldent Random Music Fest, el multitudinario evento que la marca de chicles organizó por segunda vez consecutiva. Los fans de Beldent pudieron seguir en vivo este original recital gracias a los posteos que realizó Brandigital desde las redes sociales.

(Por María Mercedes Beracochea) Son los deseos de La Lácteo que, de la mano de su agencia Gurdulich Publicidad, elaboró esta serie de spots de TV (Yogurt, Leche, Dulce de leche y Crema para enviarnos sus mejores deseos, mostrarnos su línea de productos y de paso estar presentes en los medios exhibiendo sus nuevos diseños de packaging.

(Por María Mercedes Beracochea) Por segunda vez en su historia, el Young Lions Argentina tuvo ganadores cordobeses: se trata de la dupla creativa compuesta por Santiago Guillamondegui y Gonzalo Prunesti, ambos pertenecientes a la agencia Mate. Y digo segunda vez, porque revisando la historia de los Youngs caemos con que en 2009 Marcos Zabala (actual director creativo de Mate) junto a Darío Ventura habían logrado también el prestigioso premio en la misma categoría: PRINT. (Mirá la pieza ganadora en nota completa)

(Por María Mercedes Beracochea) Autocity llegó a Córdoba para que 4 concesionarias emblemáticas de Córdoba (Motcor, Nixsa, Tagle y Avant) ahora se encuentran juntas en Av. Circunvalación esquina Santa Ana. A cargo de comunicar semejante movida estuvo la gente de Romero Victorica, quienes prepararon una campaña integral compuesta por piezas en radio, gráfica y dos spots de TV animados que podés ver aquí y aquí cuyo eslogan asegura: “los autos evolucionan, el lugar donde encontrarlos también”.

(Por María Mercedes Beracochea) La carrera de Publicidad de la UES 21 realizó su 18va edición del “Rally Creativo”, durante el miércoles y jueves de la semana pasada. De aquellas dos jornadas, colmadas de creatividad y talento, surgieron innumerables buenas ideas para INFINIT, el cliente de la competencia. Difícil fue la decisión, pero el jurado ha elegido a las piezas ganadoras que representan a alumnos de diferentes instituciones como La Metro, GO!, CREA, y la UES 21 y que las podrás ver aquí en una presentación preparada por la institución. (Mirá el listado de los ganadores en Nota Completa)

(Por María Mercedes Beracochea) Si se trata de aprovechar al máximo una buena idea, Y&R sabe lo que hace: la agencia del Banco Galicia aprovechó tanto la fama lograda por Marcos y Claudia, que ahora estamos todos enganchados con su profunda crisis matrimonial. Y como la pelea continúa, se estrenaron dos nuevos spots: “Álvaro” y “Todo me recuerda a ti”, divertidos y fieles al ingenio al que nos tienen acostumbrados.

(Por María Mercedes Beracochea) Así arranca la sensual voz en off del nuevo spot que la agencia Mate creó para Tejano. La nueva campaña se llama “Conquista” y tiene un gran cuidado de lo estético y lo visual, desde el spot de tv (que podés ver aquí) hasta las piezas gráficas (que podés ver en la galería). El objetivo de la misma, según la agencia y la marca, es seguir ganando espacio como un verdadero multimarca y elevar su posicionamiento en este nicho en su plaza.

3 días de cursado: 31 de mayo, 7 de junio y 14 de junio.
5 especialistas del rubro: Roberto Schreiner (consultor politico, especialista en estudios de Opinión Pública), Roberto Battaglino (periodista de La Voz del Interior), Fernando Genesir (periodista de Cadena 3), Santiago Drueta (consultor en Comunicación y docente en la UNVM) y Orestes Lucero (publicitario, director de campañas de comunicación política).
5 temas: las encuestas, los medios de comunicación, la publicidad, el marketing y la comunicación política.
40 años de periodismo, suman la trayectoria de Roberto Battaglino y Fernando Genesir.
100 Campañas políticas, que suman la experiencia de Roberto Schreiner, Santiago Drueta y Orestes Lucero.
Son algunos de los números de éste seminario. (Si te interesa, más info en nota completa).

(Por María Mercedes Beracochea) La agencia presentó el último trabajo desarrollado para AMMAR, una asociación que lucha por los derechos humanos y laborales de las trabajadoras sexuales de argentina. El 86% las trabajadoras sexuales son madres y necesitan una ley que las proteja de la explotación y la violencia policial, es el mensaje de la campaña para la que se pensó una acción artística en diferentes esquinas de la ciudad de Buenos Aires. (Mirá la galería).

(Por María Mercedes Beracochea) Mini Not Normal es el concepto que enarbola la marca: salir de lo cotidiano, de lo aburrido, de lo monótono y ver el mundo de una manera original y diferente; ésto refleja el último comercial y es justamente lo que refleja esta acción vial que el Grupo Marka realizó para Auto Munich, el concesionario oficial de Mini Cooper: un Mini tamaño real colgado de un cartel. Definitivamente “not normal”.

(Por María Mercedes Beracochea) Alejándose un poco del spot convencional, Renault apostó a la ficción y lanzó su propia novela para promocionar el Fluence GT, convocando a Eugenia Tobal, el corredor Emiliano Spataro, el nadador cordobés José Meolans, el bailarín Maximiliano Guerra y el cocinero Iwao Komiyama. La propuesta va de la mano de Havas Sports & Entertainment y los capítulos estarán on line todos los miércoles a partir del 15 de mayo en la web de Renault Argentina. Mirá de que se trata la historia en nota completa.

(Por María Mercedes Beracochea) Bajo la consigna de presentar este nuevo concepto en promociones que Nuevocentro Shopping denominó “Shopping Manía”, Rombo Velox realizó una campaña integral compuesta por estos spots de tv: Maniquí y Maniquí 2, que te mostramos como adelanto ya que se estrenan el lunes en tv abierta. (Mirá en que consiste la promo en nota completa)

Y el resultado final de las agencias que han participado en la votación ha quedado rankeado de la siguiente manera: 

1 - Rombo Velox - 41,4%
2 - PuntoJPG - 38,3%
3 - Mate - 36,7%
4 - Romero Victorica - 35,2%
5 - Brandigital - 14,1%
6 - Creativos Unidos - 13,3%
7 - Gurdulich - 10,9%
8 - Newton - 10,9%
9 - Oxford - 10,9%
10 - Perrochaval - 10,2%
11 - Razón Social - 10,2%
12 - Brokers - 8,6%
13 - Garraza + Pinus - 7,8%
14 - Ya! - 7,8%
15 - Avila Nores - 6,3%
16 - Latin ADV - 6,3%
17 - Neuro - 6,3%
18 - AMB Comunicación - 3,1%
19 - Marcas y Mercados - 2,3%

Resultados sobre 212 votantes distitntos; los porcentajes exceden el 100% porque las respuestas eran múltiple opción.

(Por María Mercedes Beracochea) Con un mensaje simple, pero cargado de humor y significación, Mate lanzó sus spots para la edición 2013 de la Maratón del Papel de la Asociación Civil Hospital Infantil, que arranca hoy jueves a la tarde y que cuenta con el apoyo de Radio Mitre y el CUP. Elecciones, Tesis, Show e Inmobiliaria son los 4 spot televisivos que serán parte de la difusión de esta gran acción solidaria.

Socialyse concentrará el trabajo de community management, por lo cual se encargará de la generación de contenido y compra de medios sociales, análisis de información para entender el comportamiento humano, generar conversaciones significativas y además medir los resultados.
Actualmente el equipo esta conformado por 16 personas, que gestionan los perfiles sociales de más de 20 marcas de diferentes industrias, generando contenido, e interactuando diariamente con más de 5 millones de seguidores.

(Por María Mercedes Beracochea) Basados en un convenio previo de sponsorización, realizado entre Citroën Argentina y Boca Juniors, la agencia que comanda Iván Gurdulich desarrollo esta promo para Parra Automotores llamada “Experiencia única en la Bombonera”, a través de la cual todos los clientes del Círculo Citroën participaron por 2 paquetes bien “bosteros”: un fin de semana en Buenos Aires alojados en el Hotel de Boca, entradas al Museo de Boca y al partido Boca-Belgrano en la Bombonera.

(Por María Mercedes Beracochea) ¿Imaginaste alguna vez ver a tu marca volando por los aires? Flogos es el producto que lo hace posible: sin avionetas, tu marca literalmente flota durante más de 30 minutos y viaja kilómetros hasta disolverse en la atmósfera sin contaminar el medio ambiente. Este nuevo soporte, desarrollado por la empresa norteamericana Global Special Effects, es furor en 25 países y llega a la Argentina de la mano de la agencia uruguaya White Publicidad. (Más info en Nota Completa)

(Por María Mercedes Beracochea) Si había una marca que no podía quedarse afuera de este evento cordobés, fernetero por excelencia, es 1882. De la mano de Mate (su agencia local) lanzó la pieza gráfica “Milocho on the rocks”, en la que se destaca visualmente esta unión inseparable: el rally y el fernet.

(Por María Mercedes Beracochea) El primer análisis sobre audiencia de este año, elaborado por LAMAC (Consejo Latinoamericano de Publicidad en TV Paga), arrojó un dato más que interesante para anunciantes y agencias: la TV Paga concentró en el primer trimestre del año la mitad del consumo televisivo en Argentina, consolidándose así como un medio indispensable para los anunciantes. (Mirá todo el informe en nota completa).

La agencia cordobesa que comanda Jorge Pérez Gaudio obtuvo el Lápiz de Oro Nacional, correspondiente a la categoría gráfica primer bimestre del 2013. Este galardón, de enorme prestigio para la industria publicitaria, fue anunciado en Buenos Aires y PuntoJPG compitió ante las agencias y las marcas más importantes de la escena publicitaria nacional.

(Por María Mercedes Beracochea) Parece que el Philips LED Rally Argentina 2013 se viene con tutti, tanto que desde la organización, realizada desde hace años por +eventos, decidieron lanzar la campaña oficial bajo la firma de la agencia que comanda Marcelo Maurizio. La misma se despliega en diversos formatos para medios masivos (como TV: “Recalde” y “Loeb”), gráfica, vía pública y radio (1, 2 y 3); y nos muestra al Rally desde una mirada retrospectiva haciéndonos sentir su magia.

La agencia Imaginity fue la responsable de renovar el logo de la reconocida plataforma de compra-venta online MercadoLibre. Se mantuvieron los colores y formas básicas de la identidad de la firma pero migraron hacia un formato más simple y limpio.
Para acompañar este cambio, MercadoLibre buscó consolidar el comercio electrónico como alternativa al proceso de decisión de compra al consumidor por lo que lanzó “¿Chequeaste?”. En nota completa te contamos (y mostramos) de qué se trata la campaña publicitaria.

(Por María Mercedes Beracochea) Ya los estábamos extrañando, hacía un rato largo que no reíamos con los divertidos spots de Madre para Lucchetti y ahora vuelven a la carga y a la tanda con “Mujer maravilla”. Ácido y divertido, una vez más la agencia nos muestra, a través de estos dibujitos, a las mamás tal cual son.

(Por María Mercedes Beracochea) Alejándonos un poco de los trabajos que vemos siempre para clientes como Tarjeta Naranja o Nuevocentro, hoy Rombo Velox nos presenta la campaña que realizó para una tienda erótica de Córdoba llamada “Una tentación”. El trabajo incluyó una campaña segmentada con piezas de gráfica, vía pública y diseños digitales, en las cuales se combinó lo ingenuo con lo intencionado y lo sutil con lo provocativo, trabajado a través del humor.

(Por María Mercedes Beracochea) Dove, la marca que supo hacer la diferencia desde que basó su eje de comunicación en torno a la “belleza real”, ha lanzado recientemente un viral “Bocetos de belleza real” que está dando qué hablar y sensibilizando a millones de mujeres de todo el mundo. Se trata de una campaña creada por Ogilvy Brasil, en la que se presenta un experimento sobre la percepción que tienen las mujeres acerca de su propia belleza; en el canal de YouTube de la marca en AR, el video ya lleva 1.600.000 views. (Mirá de qué se trata, en nota completa).

(Por María Mercedes Beracochea) Cuando un slogan pisa fuerte no hay quien lo derribe, y es justamente lo que sucede con “El sabor del encuentro” que durante años y años (y más años) viene dando tela para cortar a los creativos que saben sacarle el jugo con buenos spots. “Puntos de Encuentro”, el último de Y&R para Quilmes por ejemplo, otro buen comercial bajo este gran concepto.

(Por María Mercedes Beracochea) El más reciente trabajo de la agencia que comanda Iván Gurdulich es la campaña gráfica de su nuevo cliente Panther shoes & clothes, la marca de indumentaria que confió a la agencia la promoción de su temporada otoño–invierno. “Atracción urbana” es el nombre de la campaña y podés ver la galería de imágenes en la nota completa.

(Por María Mercedes Beracochea) Rodeados de amigos que representan al ambiente publicitario local, en la mañana de ayer y desayuno mediante, anunciamos ante nuestros invitados el envío especial de InfoPublicidad que verá la luz en el mes de mayo. La idea es destacar -en un espacio aún más específico- los movimientos del ambiente publicitario local, nacional y -por qué no- internacional, orientado a profesionales, estudiantes y todos aquellos interesados en la temática. (Más info en nota completa).

(Por María Mercedes Beracochea) Un clásico publicitario si los hay, los comerciales de Personal para el Rally Argetina. Algunos de los más recordados, como "Promotoras" del año 2011, o “Pasto del 2009” llevaron la firma de la agencia Santo, y, desde el año pasado (con “Navidad en el Rally”), los spots pasaron a ser de TBWA. Este 2013 la marca nos trae “Casamiento” un spot que busca continuar con la tradición de auspiciar la pasión de los cordobeses por el Rally, pero dejando gustito a poco comparado a las genialidades a las que Personal nos tenía acostumbrados.

(Por María Mercedes Beracochea) El “Beldent Random Music Fest” fue iniciado en su momento por la marca junto a JWT y, después del éxito del año pasado, hoy se vuelve a realizar de la mano de +Castro. En esta edición el Random volvió a abrir su convocatoria con una gran campaña que incluye, entre otras piezas, varios spots de TV (protagonizados por el pasante ya ascendido a gerente), sumados al lanzamiento de sabores edición limitada y una gran movida de marketing directo en universidades. (Mirá la campaña, enterate cómo conseguir las entradas y qué bandas ya confirmaron, en nota completa).

(Por María Mercedes Beracochea) Se trata de un nuevo producto diseñado  por TRV Electronics para proteger heladeras, aires acondicionados, microondas, TVs (LCD/LED), lavarropas, consolas de videojuegos y todo tipo de electrodomésticos que pueden dañarse a causa de las variaciones de tensión. Para su reciente lanzamiento la agencia Garraza+Pinus desarrolló la campaña gráfica a nivel nacional. (Mirá la galería en nota completa)

(Por María Mercedes Beracochea) Se trata de la primera campaña de Brokers para Tarjeta Kadicard, y está protagonizada por una especial familia formada por 4 simpáticos muñecos: Jorge (el padre), Marita (la madre), Martín y Paula (los hijos), que ya se metieron en la tanda cordobesa con el spot principal “Familia Kadi” y con 4 comerciales mas, que muestran los castings de cada uno. (Miralos en nota completa).

(Por María Mercedes Beracochea) Chile, Perú, Colombia, México y Argentina competirán este año en esta gran carrera organizada por Adidas llamada “Carrera de las Naciones”, creada junto a Worldwide. La campaña está diseñada para establecer a esta competencia como la plataforma principal para las actividades de corredores en la región y busca motivar a los participantes a correr por el orgullo nacional.

(Por María Mercedes Beracochea) La tanda cordobesa está pobre. Hay una proliferación de comerciales animados y, por ende, una considerable disminución de grandes producciones. ¿Por qué es cada vez más raro ver actores en comerciales del interior? Es que la Asociación Argentina de Actores exige que los actores del interior cobren lo mismo que los de Capital Federal, lo cual -sumado a la crisis de presupuestos- se ve reflejado en más dibujitos animados. (Más sobre este tema central para la publicidad en nota completa).

(Por María Mercedes Beracochea) Con el spot “Abuela” Telefónica, de la mano de DDB, finaliza su campaña televisiva para Speedy Dúo Plus: “Cuida”, una saga de 7 comerciales que se realizaron bajo el concepto “Speedy. Más conectados. Más internet”. En ellos Raúl es un papá exageradamente controlador que molesta a su hija adolescente a través de Facebook.

(Por María Mercedes Beracochea) Julio Bocca, Juan José Campanella, Luciana Aymar, Francis Mallmann y Juan Sebastián Verón tienen la tarea de inspirar a las generaciones futuras en este comercial que anuncia oficialmente la transformación de Standard Bank en ICBC (Industrial and Commercial Bank of China). La campaña, creada por la agencia Don, se encara bajo el concepto “El futuro nos inspira”, y además de la presentación oficial del banco chino en el país incluye una interesante propuesta. (Mirala en nota completa).

(Por María Mercedes Beracochea) Ya está dando vueltas por las calles y medios de Córdoba la nueva campaña integral que la agencia que comanda Arturo Tarrés creó para su cliente Nuevocentro Shopping. La misma fue lanzada con el objetivo de promocionar la temporada otoño–invierno 2013 que acaba de arrancar y que te espera en el shopping. (Mirá las gráficas en la galería y el comercial de TV aquí).

(Por María Mercedes Beracochea) Hace algunos días Coupé creó el primer auto que tuitea para su cliente LoJack. La idea inicial fue aprovechar la tecnología de la marca, adaptada para que las actividades del vehículo (ubicación, velocidad, zona de circulación e historial de uso) se transmitan en 140 caracteres. Hoy, después de los desastres ocurridos en Buenos Aires y La Plata, el auto se volvió solidario: ahora tuitea su ubicación para que la gente acerque donaciones, una campaña genialmente adaptada a su contexto.

(Por María Mercedes Beracochea) Dos profesionales: Juan Carlos Olivero y Miguel Cavatorta, formaron DICOM, un espacio para crear diálogo y capacitación en materia de comunicación corporativa. Es así como en esta oportunidad traen a Córdoba al reconocido docente especialista en diseño, Norberto Chaves, quien disertará sobre “La Marca Gráfica: Parámetros de Calidad”.

(Por María Mercedes Beracochea) La popular gaseosa acaba de lanzar Coca-Cola.FM, su propia emisora de radio creada por Coca-Cola Argentina y FiRe. El foco de la propuesta está directamente apuntado a los jóvenes, ya que busca cocrear contenidos de interés junto a ellos. La plataforma basa su interacción en las redes sociales y es allí dónde los jóvenes proponen constantemente música y contenidos.