(Por María Mercedes Beracochea) Desde InfoNegocios no quisimos que este 2013 pase desapercibido, menos cuando cumplimos 10 años. Es por esto que consideramos el contexto ideal para una refrescadita, un “lifting”, en nuestra imagen y para tal tarea nos encomendamos al equipo de Newton 2.0 que fue el artífice de concretar dicho cambio. Mirá como quedaron nuestros logos y referencias de uso aquí.

(Por María Mercedes Beracochea) La agencia que dirige Pedro Romero Victorica junto a Andrés Maier, quien ocupa el cargo de director general tras la partida de Duilio DiBella, arrancó un año cargadito y celebra la incorporación de dos grandes cuentas a su cartera de clientes: Helacor S.A. (Grido) para los tres países en los que opera (Argentina, Chile y Uruguay) y la cementera Holcim (ex Minetti).

(Por María Mercedes Beracochea) Con motivo de presentar su nueva línea de packs de servicios, la agencia porteña Santo creó estos dos comerciales: Pareja y Embarazada, ambos te dejarán muerto de la risa ya que pretenden, a través del humor, mostrarnos cómo somos de estrategas a la hora de querer ahorrar en nuestros gastos de teléfono.

(Por María Mercedes Beracochea) Tal vez tuviste la oportunidad de ver en TV la grave crisis que está atravesando la parejita publicitaria más famosa del país. Los programas de chimentos más famosos están a full siguiendo esta pelea en la que Marcos y Claudia sacan a relucir todas sus miserias al aire. Claudia, además, se venga de su marido despilfarrando todos los puntos Quiero! (Mira el material aquí) ¿De qué se trata en realidad?

(Por María Mercedes Beracochea) Celebrar Halloween o St. Patrick nunca fueron parte de nuestra cultura, pero de a poquito se han ido colando a través de diferentes marcas que usan estás fiestas para promocionar sus productos. Ahora se vienen las Pascuas y, para esta celebración, Arcor pone toda su campaña al servicio de la “Cacería de Huevos”, una divertida costumbre, muy común en EEUU por ejemplo, que la marca pretende instaurar aquí en nuestro país. (Mirá la campaña en nota completa).

(Por María Mercedes Beracochea) La campaña se llama “La salud también se contagia” y sorpresivamente busca asociar a la empresa con la imagen del farmacéutico que algunos ya creíamos perdida: la del hombre empático, barrial y comunicativo. Es así como la famosa agencia nos trae a “Vergüenza”, “Pretendiente” y “AllBoys”: 3 divertidos spots que te contagiarán la risa.

(Por María Mercedes Beracochea) En el marco del lanzamiento del sitio web de Día a Día, Mate desarrolló una campaña bajo la consigna de la “desglobalización”. Una interesante propuesta que incluye un spot para TV -con una estética comic retro y  muy divertido-, un spot de radio, gráfica en medios masivos, vía pública, acciones de prensa y redes sociales.

El viernes Creativos Unidos, la agencia que dirige Juanjo Vargas festejó su 23º aniversario y desde allí celebraron su día con alegría y recordando “agradecidos por todos los que pasaron (desde que fuimos Juan José Vargas Producciones, Juanjo Vargas Producciones Publicitarias, Twins Creativos Publicitarios, Twins Global y Creativos Unidos) y están con nosotros en nuestra casa -hoy ubicada en Cofico-, colaborando para construir la Agencia que somos”, comenta Juanjo.

(Por María Mercedes Beracochea) Marcela Balsam se sentó en el exclusivo y famoso sillón blanco que Claro tiene reservado para las celebrities, pero la compañía se traía entre manos algo más para Juana Molina, y es que la actriz resurgió en sus múltiples personajes en diferentes spots ya sin sillón y más producidos. Y es así como volvieron: Gladys la cosmetóloga (1 y 2), Flor de Li (la coreana) y Roxana.

En total se estrenarán 12 comerciales destinados a promocionar la oferta de servicios prepagos de la compañía.

(Por María Mercedes Beracochea) La promoción que Lay´s, la marca de Pepsico, organizó junto a la agencia BBDO y que fue protagonizada por Adrián Suar, fue un verdadero golazo numérico. Según el área de marketing de la marca, la primera etapa de la campaña se propusieron más de 54.000 sabores distintos en la fanpage, alcanzando 280.000 fans y duplicando el número inicial, además hubo 9 millones de votos. ¡Nada mal eh! Y ya están los finalistas, miralos en Nota Completa.

(Por María Mercedes Beracochea) Con el objetivo de reforzar el posicionamiento de su servicio de Home Banking, Macro lanzó “Románticos” su nueva campaña realizada de la mano de DRAFT FCB, que incluye un divertido spot en el que un pianista te recomienda románticamente quedarte en tu casa para los trámites bancarios.

(Por María Mercedes Beracochea) Apareció la nueva campaña que la agencia BasevichCrea realizó en recordación a los 21 años del atentado a la embajada de Israel en Buenos Aires. En el aviso gráfico: una guerra de almohadas con la leyenda “Vida mata atentado” y en el spot de tv un beso apasionado. ¿Cómo la ves? La campaña se llama “Cuando el amor mata el atentado” ¿fuerte o acertada?

(Por María Mercedes Beracochea) De la mano de TBW, Campari presenta estas nuevas piezas en donde se ven reflejadas lo que quiere expresar la marca: actitudes personales y con estilo propio para quienes no entran bajo ninguna etiqueta. Además, es la primera vez que Campari comunica con voz propia en la Argentina.

(Por María Mercedes Beracochea) Cuando parecía que Claro ya no tenía a nadie más para sentar en su sillón blanco (por donde pasaron Maradona, Susana, Echarri, Oreiro, Palermo y muchos más), de la mano de Havas Media, la marca decide reflotar a Marcela Balsam, el divertido personaje que interpretaba Juana Molina en “Juana y sus Hermanas”. Mirá los spots (1 y 2), caracterizados por ella misma, imperdibles.

(Por María Mercedes Beracochea) Como parte de un plan de expansión que está llevando a cabo en este 2013, la agencia que dirige Iván Gurdulich sumó como nuevo director de Cuentas a Agustín Conte; y también absorbió a la agencia Planning 360° y su cartera de clientes, entre los cuales se encuentran Juan Caruso, Vermol, Subway y El Turista.

(Por María Mercedes Beracochea) Con el objetivo de promocionar la venta de entradas para el partido Argentina-Venezuela, para su cliente Tarjeta Naranja, la agencia lanzó “Nave” y “Transformer”, dos comerciales que incluyen animaciones de gran calidad que aportan un "touch" futurista, que se utiliza como metáfora para comparar a nuestro crack del fútbol y a nuestra Selección con seres de otro planeta.

(Por María Mercedes Beracochea) A pesar de que la marca no viste al mejor jugador del mundo, ya que el uniforme del Barcelona es de la competencia (Nike), Adidas se las ingenia para seguir asosiandose a la imagen del jugador: lanzaron el movimiento “Team Messi”, una iniciativa que consta de un spot de TV y una aplicación en Facebook, toda una movida para lanzar el Mantra de Messi, un nuevo y único movimiento dedicado al mejor futbolista del mundo. (Leelo en nota completa)

(Por María Mercedes Beracochea) El acuerdo entre el club xeneixe y la bebida de PepsiCo, se enmarca en el programa “Boca se Hidrata” y no se trata solamente de un mero esponsoreo, sino que también esta alianza permitirá realizar investigaciones sobre el rendimiento de los deportistas, ¿cómo le irá a Gatorade? ¿O Boca tendría a alguien a quien culpar si las cosas fallan? Alianza de alto riesgo.

(Por María Mercedes Beracochea)  El miércoles se realizó la clásica entrega del Lápiz de Oro, premio que organiza Editorial Dossier y en el que se destacarón, entre otras categorías, a los mejores comerciales anuales realizados en el interior del país. El ganador en tv fue el spot “Doná papel” realizado por Mate para la campaña “La Maratón del Papel”; el spot “Sinfonía del agua”, de Punto JPG para Aguas Cordobesas, fue Lápiz de Plata; y el “El Profeta”, de Rombo Velox para Glooday, fue el Lápiz el de Bronce, además la agencia de Arturo Tarrés hizo historia. (Mirá en nota completa).

(Por María Mercedes Beracochea) David Ferrer, David Nalbandián y Horacio Zeballos, entre otros, transpiraban la gota gorda en el Lawn Tennis Club mientras Juan Ignacio Chela despachaba helados en el stand de Freddo. Se trató de una acción viral de la marca, que durante la semifinal del ATP Buenos Aires, colocó cámaras ocultas en su stand y grabó imágenes en las que el jugador se hacía pasar por un vendedor de helados. “¿Sos o no sos?”, “¡Pero si estás igual!”, decían los consumidores.

(Por María Mercedes Beracochea) No se trata sólo de un buen comercial, sino también de una experiencia real: Chrysler Argentina desarrolló para Jeep el primer GPS con una función que ayuda al conductor a perderse, ideal para esos días en los que la rutina de la ciudad te abruman. Se trata de una aplicación que convierte a un GPS ordinario en un dispositivo capaz de guiar a los usuarios a... ¡vaya a saber uno adónde!

(Por María Mercedes Beracochea)  Claro es una máquina de sorprender con sus anuncios, primero contratando a innumerable cantidad de famosos para su campaña “Claro Ilimitado”, realizada por BBDO, y ahora aparece con este spot, parecido al de un perfume muy caro, llamado “Smart Ilimitado” de una exquisita estética cinematográfica y un gran toque de glam, realizado por Havas WorldWide, orientado al usuario Vip.

(Por María Mercedes Beracochea)  La agencia porteña Kepel & Mata volvió a ser la encargada de crear el comercial para el Gran DT, tan esperado por los amantes de la buena publicidad como el mismísimo juego. El año pasado el protagonista fue el hermano de Diego Maradona y este año, indirectamente, otra vez el eje tiene que ver con Diego, ya que al spot lo protagoniza el periodista “Toti” Pasman, por su inolvidable entredicho con El 10 del cual surgió la famosa frase: “La tenés adentro” (LTA).

(Por María Mercedes Beracochea) La nueva campaña que acaba de lanzar la aerolínea tiene la intención de conectar a las personas por medio del lenguaje pero de una manera bizarra y divertida, y para ello han creado 29 videos en 14 diferentes idiomas. En ellos, varios tripulantes de cabina dan a conocer expresiones poco frecuentes y saludos de distintas partes del mundo. Hay, por ejemplo, en japonés, francés, italiano, ruso, inglés y muchos más.

(Por María Mercedes Beracochea)  La conocida Escuela de Diseño, Sonido y Comunicación Audiovisual, a sus 19 años de existencia, reincorpora al publicista Orestes Lucero para que esté cargo de coordinar la nueva imagen y estructura de la institución, que ahora pasará a ser un paso de experiencia real para sus alumnos. ¿Cómo te lo cuenta? Con 5 videos virales protagonizados por el mismo Orestes.

Radio Mitre y FM Mia eligieron a Razón Social S.A., la agencia de publicidad que dirige Enrique Ruesch (foto), para el manejo integral de la comunicación institucional y para los programas y acciones que se realicen en la provincia de Córdoba.

(Por María Mercedes Beracochea) McDonald’s acaba de lanzar su nueva campaña llamada “Más allá de la cocina”, la misma está compuesta por un spot en el que la empresa te invita a conocer la calidad de sus ingredientes y el origen de los mismos. La intención esta vez, dicen desde la empresa, es que la gente vea que todos los productos que utiliza la compañía de Arcos Dorados son de origen local… un McDonald’s made in Argentina, digamos.

(Por María Mercedes Beracochea) Nos quedamos un poco “sensiblones” con el Día de los Enamorados de ayer así que hoy te mostramos el comercial que DDB Argentina y Volkswagen realizaron en homenaje al amor que recorre muchos kilómetros, el que se mantiene a pesar de la distancia. Y ojo que el sensible y tierno comercial viene con una interesante promo dedicada a este amor. ;)

(Por María Mercedes Beracochea) Paso de los Toros, la marca de Pepsico que desde hace años corta con la dulzura, estrenó un nuevo comercial protagonizado por Juanse, el popular cantante de Los Ratones Paranoicos, que viene justo a ponerle un toque agrio a este Día de los Enamorados. ¿La agencia? JWT, pero Uruguay.

(Por María Mercedes Beracochea) “El amor” ese maravilloso sentimiento, que se celebra en casi todo el mundo una vez al año, no queda afuera del foco de las grandes marcas. Hay algunas que ya tienen a San Valentín como estandarte (como es el caso Bon o Bon) y otras (como Renault, por ejemplo), que mucho no tienen que ver con el romance, pero que se las ingenian. Veamos algunos casos de cómo vive el Día del Amor el mundo publicitario en nota completa.

(Por María Mercedes Beracochea) Tarjeta Naranja, la empresa que es récord Guinness de empleados casados entre sí, quiere que muchas más empresas tomen su ejemplo y lanzó Lovekedin por el mes de los enamorados. Una aplicación que mide el grado de compatibilidad entre tus contactos de Linkedin y, si te interesa, te hace el ganchito. El comercial, muy creativo y animado, estuvo a cargo de la gente de BBDO.

(Por María Mercedes Beracochea) Se trata de un nuevo personaje animado en 3D, que ya ha sido probado en otras partes del mundo. Concretamente es una cajita animada -como la que todos conocemos- que la marca de Arcos Dorados creó con la intención de divertir al público y al mismo tiempo fomentar el consumo de frutas y verduras.

(Por María Mercedes Beracochea) ¿Te acordás cuando -allá por el 2008- la agencia Madre propuso como parte de una campaña para 1882, que la palabra “fernet” fuera agregada al diccionario? Hoy, BBDO Argentina estrena una propuesta similar para Pepsi: agregar “inmessionante” al diccionario como “un adjetivo para Messi”.

(Por María Mercedes Beracochea) “De la Cumbrecita a su mesa”, podría decir algún anuncio “old fashion” recordando aquella canción de Palito Ortega. Hablamos de una nueva cervecita made in Córdoba marca “Peñón del Águila” y elaborada por el Grupo Sergio Roggio Resort. Los chicos de Rombo Velox hicieron el diseño del packaging y mirá qué lindo que quedó.

Pierini Partners fue el estudio encargado de realizar el packaging de los nuevos lanzamientos de la bodega Viniterra: Rosato y Dolcissimo. Lejos de apelar al clásico perfil caracterizado por el uso colores sobrios y líneas delicadas, se acentuaron otros rasgos: “juventud, frescura y gran dulzor”.

La comunicación de Amargo Obrero parece pariente cercana de lo que hace 1882 en Argentina y Grappamiel Vesubio en Uruguay.  Entre lo populachero y los directamente bizarro, esta marca rosarina con más de 125 años en el mercado sacó a pasear su Rastrojero (el “Rastroman”) por Córdoba, Mendoza y otras ciudades para mostrar sus tragos clásicos de la marca (El Che, Pico y Pomelo, Pueblo Grande). Pasean y vean… no sean “cajetillas”.

Un equipo de promo-actores identificados con los colores y la marca de alaMaula recorrió Mar del Plata, San Bernardo, Villa Gesell , Miramar y Carlos Paz para tomar contacto con la gente y explicar la propuesta particular que ofrece el sitio.
“Fue muy importante charlar con la gente cara a cara y aclarar que alaMaula es una plataforma de contacto y no un sitio de ecommerce. No es una simple entrega de folletos. Dialogamos con la gente y les contamos de qué se trata la propuesta”, explica uno de los promo-actores. (Galería de fotos en nota completa)

La agencia Wieden+Kennedy no tuvo mejor idea que convocar al astro del Real Madrid para ser la cara de las nuevos botines Mercurial Vapor IX  de Nike y vender la tecnología Speed Control con la que viene equipada que permite una mejor tracción (ideal para la alta velocidad). Cuando Cristiano Ronaldo corre, arrasa y ¡vaya si lo hace! Es un huracán que no deja nada en su camino: árbitros, rivales, periodistas, aficionados, policías, perros, vallas de seguridad,  todos vuelan a su paso. Mirá el comercial en nota completa.

Luego de ser víctima de dos robos en menos de seis meses, Rony Meisler, creador de la marca de ropa brasileña “Reserva”, dio un giro creativo a sus infortunios y realizó una original publicidad. Usó el video de vigilancia que registró a los ladrones rompiendo las vidrieras de su local y remató: “No es necesario romper la ventana. ¡Sólo ven! Rebajas de hasta el 40%”, y agregó: “¡Date prisa! Porque la gente está haciendo locuras por ‘Reserva’”.

Para ponernos en sintonía veraniega y festejar el Carnaval 2013, la gente de Pierini Partners diseñó el packaging de la edición especial de 7UP. El layout utiliza los colores verde y amarillo, paleta con los que se reconoce a la marca, pero también representativos del carnaval.