(Por María Mercedes Beracochea)  Claro es una máquina de sorprender con sus anuncios, primero contratando a innumerable cantidad de famosos para su campaña “Claro Ilimitado”, realizada por BBDO, y ahora aparece con este spot, parecido al de un perfume muy caro, llamado “Smart Ilimitado” de una exquisita estética cinematográfica y un gran toque de glam, realizado por Havas WorldWide, orientado al usuario Vip.

(Por María Mercedes Beracochea)  La agencia porteña Kepel & Mata volvió a ser la encargada de crear el comercial para el Gran DT, tan esperado por los amantes de la buena publicidad como el mismísimo juego. El año pasado el protagonista fue el hermano de Diego Maradona y este año, indirectamente, otra vez el eje tiene que ver con Diego, ya que al spot lo protagoniza el periodista “Toti” Pasman, por su inolvidable entredicho con El 10 del cual surgió la famosa frase: “La tenés adentro” (LTA).

(Por María Mercedes Beracochea) La nueva campaña que acaba de lanzar la aerolínea tiene la intención de conectar a las personas por medio del lenguaje pero de una manera bizarra y divertida, y para ello han creado 29 videos en 14 diferentes idiomas. En ellos, varios tripulantes de cabina dan a conocer expresiones poco frecuentes y saludos de distintas partes del mundo. Hay, por ejemplo, en japonés, francés, italiano, ruso, inglés y muchos más.

(Por María Mercedes Beracochea)  La conocida Escuela de Diseño, Sonido y Comunicación Audiovisual, a sus 19 años de existencia, reincorpora al publicista Orestes Lucero para que esté cargo de coordinar la nueva imagen y estructura de la institución, que ahora pasará a ser un paso de experiencia real para sus alumnos. ¿Cómo te lo cuenta? Con 5 videos virales protagonizados por el mismo Orestes.

Radio Mitre y FM Mia eligieron a Razón Social S.A., la agencia de publicidad que dirige Enrique Ruesch (foto), para el manejo integral de la comunicación institucional y para los programas y acciones que se realicen en la provincia de Córdoba.

(Por María Mercedes Beracochea) McDonald’s acaba de lanzar su nueva campaña llamada “Más allá de la cocina”, la misma está compuesta por un spot en el que la empresa te invita a conocer la calidad de sus ingredientes y el origen de los mismos. La intención esta vez, dicen desde la empresa, es que la gente vea que todos los productos que utiliza la compañía de Arcos Dorados son de origen local… un McDonald’s made in Argentina, digamos.

(Por María Mercedes Beracochea) Nos quedamos un poco “sensiblones” con el Día de los Enamorados de ayer así que hoy te mostramos el comercial que DDB Argentina y Volkswagen realizaron en homenaje al amor que recorre muchos kilómetros, el que se mantiene a pesar de la distancia. Y ojo que el sensible y tierno comercial viene con una interesante promo dedicada a este amor. ;)

(Por María Mercedes Beracochea) Paso de los Toros, la marca de Pepsico que desde hace años corta con la dulzura, estrenó un nuevo comercial protagonizado por Juanse, el popular cantante de Los Ratones Paranoicos, que viene justo a ponerle un toque agrio a este Día de los Enamorados. ¿La agencia? JWT, pero Uruguay.

(Por María Mercedes Beracochea) “El amor” ese maravilloso sentimiento, que se celebra en casi todo el mundo una vez al año, no queda afuera del foco de las grandes marcas. Hay algunas que ya tienen a San Valentín como estandarte (como es el caso Bon o Bon) y otras (como Renault, por ejemplo), que mucho no tienen que ver con el romance, pero que se las ingenian. Veamos algunos casos de cómo vive el Día del Amor el mundo publicitario en nota completa.

(Por María Mercedes Beracochea) Tarjeta Naranja, la empresa que es récord Guinness de empleados casados entre sí, quiere que muchas más empresas tomen su ejemplo y lanzó Lovekedin por el mes de los enamorados. Una aplicación que mide el grado de compatibilidad entre tus contactos de Linkedin y, si te interesa, te hace el ganchito. El comercial, muy creativo y animado, estuvo a cargo de la gente de BBDO.

(Por María Mercedes Beracochea) Se trata de un nuevo personaje animado en 3D, que ya ha sido probado en otras partes del mundo. Concretamente es una cajita animada -como la que todos conocemos- que la marca de Arcos Dorados creó con la intención de divertir al público y al mismo tiempo fomentar el consumo de frutas y verduras.

(Por María Mercedes Beracochea) ¿Te acordás cuando -allá por el 2008- la agencia Madre propuso como parte de una campaña para 1882, que la palabra “fernet” fuera agregada al diccionario? Hoy, BBDO Argentina estrena una propuesta similar para Pepsi: agregar “inmessionante” al diccionario como “un adjetivo para Messi”.

(Por María Mercedes Beracochea) “De la Cumbrecita a su mesa”, podría decir algún anuncio “old fashion” recordando aquella canción de Palito Ortega. Hablamos de una nueva cervecita made in Córdoba marca “Peñón del Águila” y elaborada por el Grupo Sergio Roggio Resort. Los chicos de Rombo Velox hicieron el diseño del packaging y mirá qué lindo que quedó.

Pierini Partners fue el estudio encargado de realizar el packaging de los nuevos lanzamientos de la bodega Viniterra: Rosato y Dolcissimo. Lejos de apelar al clásico perfil caracterizado por el uso colores sobrios y líneas delicadas, se acentuaron otros rasgos: “juventud, frescura y gran dulzor”.

La comunicación de Amargo Obrero parece pariente cercana de lo que hace 1882 en Argentina y Grappamiel Vesubio en Uruguay.  Entre lo populachero y los directamente bizarro, esta marca rosarina con más de 125 años en el mercado sacó a pasear su Rastrojero (el “Rastroman”) por Córdoba, Mendoza y otras ciudades para mostrar sus tragos clásicos de la marca (El Che, Pico y Pomelo, Pueblo Grande). Pasean y vean… no sean “cajetillas”.

Un equipo de promo-actores identificados con los colores y la marca de alaMaula recorrió Mar del Plata, San Bernardo, Villa Gesell , Miramar y Carlos Paz para tomar contacto con la gente y explicar la propuesta particular que ofrece el sitio.
“Fue muy importante charlar con la gente cara a cara y aclarar que alaMaula es una plataforma de contacto y no un sitio de ecommerce. No es una simple entrega de folletos. Dialogamos con la gente y les contamos de qué se trata la propuesta”, explica uno de los promo-actores. (Galería de fotos en nota completa)

La agencia Wieden+Kennedy no tuvo mejor idea que convocar al astro del Real Madrid para ser la cara de las nuevos botines Mercurial Vapor IX  de Nike y vender la tecnología Speed Control con la que viene equipada que permite una mejor tracción (ideal para la alta velocidad). Cuando Cristiano Ronaldo corre, arrasa y ¡vaya si lo hace! Es un huracán que no deja nada en su camino: árbitros, rivales, periodistas, aficionados, policías, perros, vallas de seguridad,  todos vuelan a su paso. Mirá el comercial en nota completa.

Luego de ser víctima de dos robos en menos de seis meses, Rony Meisler, creador de la marca de ropa brasileña “Reserva”, dio un giro creativo a sus infortunios y realizó una original publicidad. Usó el video de vigilancia que registró a los ladrones rompiendo las vidrieras de su local y remató: “No es necesario romper la ventana. ¡Sólo ven! Rebajas de hasta el 40%”, y agregó: “¡Date prisa! Porque la gente está haciendo locuras por ‘Reserva’”.

Para ponernos en sintonía veraniega y festejar el Carnaval 2013, la gente de Pierini Partners diseñó el packaging de la edición especial de 7UP. El layout utiliza los colores verde y amarillo, paleta con los que se reconoce a la marca, pero también representativos del carnaval.

Radio Mitre y FM Mía eligieron a Razón Social, la agencia de publicidad que dirige Enrique Ruesch, para el manejo integral de la comunicación institucional, de sus programas y acciones que se realicen en la provincia de Córdoba. La agencia ya está trabajando en los nuevos conceptos de marca y campañas publicitarias que saldrán al aire durante el año en curso.

En la tónica discursiva racional y clásica de las compañías de seguro, QBE Seguros La Buenos Aires lanzó su compaña “Promo 0Km”  que –de la mano de Andy Kusnetzoff explica los beneficios del producto: si te roban tu auto nuevo en los primeros dos años, te pagan el valor de reposición. Simple y claro. Útil.

Vanesa Durán comienza el 2013 a puro brillo y lo hace de la mano de la agencia Ávila Nores que fue la encargada de crear y desarrollar la nueva campaña de la marca bajo lema “El mundo espera tu brillo”.
En esta oportunidad, crearon  una serie de cortometrajes animados con diferentes historias de varios tipos de mujeres que se enfrentan a determinadas circunstancias de la vida pero (y aquí está el guiño de la agencia) sin perder su “brillo” interno.

Se podría pensar que con 84 millones de “Me gusta” en su propia página oficial y 17 millones de seguidores en la cuenta personal de Mark Zuckerberg, Facebook tiene su comunicación bastante resuelta, ¿verdad?  Así y todo, la empresa anunció que eligió a JeffreyGroup como su agencia de comunicación estratégica para México y Argentina. María Eugenia Vargas (foto), egresada de la UNC, en el equipo.

(Por María Mercedes Beracochea)  Ya comenzó la temporada 2013 en Carlos Paz y como de costumbre, Maipú Ford se hace presente con una interesante propuesta para los turistas. El stand se encuentra dentro del predio del Jockey Club y quienes pasen por allí podrán disfrutar de actividades recreativas, pileta, bandas y shows en vivo. ¿La vedette? Sin plumas pero con todos lo brillos, la nueva EcoSport.

(Por María Mercedes Beracochea) Ni auto, ni viaje al caribe… la última promo del famoso desodorante masculino supera todo lo imaginable: llevará a 22 hombres de diferentes partes del mundo al espacio exterior. La propuesta se enmarca en el lanzamiento de la nueva fragancia “Axe Apollo” y ya que hablamos de Apolo (pensó la gente de Axe) ¿por qué no mandamos al hombre común a la luna? Y así será... (Mirá en qué consiste la promo en nota completa)

(Por María Mercedes Beracochea) Tony Waissmann (Director Creativo de DRAFTFCB) y Pablo Gil (CEO de Coupé), directores de la escuela de creatividad en Argentina, eligieron abrir una nueva sede en Perú por el alto desarrollo que está teniendo la actividad. Es por ello que Underground llega a Lima mediante una alianza con la empresa peruana Indice & Medio, que organiza talleres de creatividad allí desde el 2007.

(Por María Mercedes Beracochea)  Ya es un clásico de todos los años y finalmente Y&R estrenó el comercial que la famosa cerveza suele hacer históricamente en honor al verano. Este 2013 el spot se llama: “El verano ya sabe con quién encontrarse”, y continua con la onda de la marca, con un concepto interesante: cuenta dónde elige irse de vacaciones el mismísimo señor verano.

(Por María Mercedes Beracochea)  “El Sabor de Ganar” es la nueva campaña de las populares papas de Pepsico protagonizada por Adrián Suar. Se trata de un concurso en el que podés proponer tu sabor favorito y además votar los que propusieron otros. Un jurado definirá a los tres sabores finalistas y saldrán a la venta.  El sabor que más ventas obtenga será el ganador de $ 100.000 y formará parte de la línea permanente de Lay’s.

(Por María Mercedes Beracochea) Ya son un clásico de los veranos los fuegos artificiales que Tarjeta Naranja ofrece en Villa Carlos Paz. ¡Y este año vienen con un plus! Porque además de disfrutar del despampanante show de fuegos artificiales, este 19 de enero los turistas presenciarán también el recital de Diego Torres, quien ofrecerá un show gratuito previo al clásico de luces. ¿Cómo te lo cuentan? Con este spot desarrollado por Rombo Velox, con avanzadas técnicas de animación 3D.

(Por María Mercedes Beracochea) Se trata de “Quilmes Store”, la nueva tienda virtual de la marca de cervezas líder en el país, en la que vas a poder adquirir merchandising oficial que va desde objetos baratos como destapadores o vasos, hasta algunos más caros como heladeras. Si alguna vez compraste en un sitio web, como por ejemplo Mercado Libre, el sistema de compra es muy parecido (con carrito de compras y todo). (En nota completa te contamos precios y más detalles)

(Por María Mercedes Beracochea) La marca refritó el comercial creado en 2010 (¡Ponete lindo!), para lanzar su campaña de verano: ¡Empezá el año bien lindo con Fibertel!  En el spot, Pato nos expone su problema con el que seguramente más de uno se va a sentir identificado: nunca sale bien en las fotos. Pero este verano Fibertel tiene la solución.

(Por María Mercedes Beracochea) Las marcas líderes de fernet en el país aprovecharon el momento relajadito que vivimos los consumidores en enero para subirse a dos eventos recreativos totalmente diferentes pero ampliamente convocantes: el Festival de Doma y Folclore de Jesús María donde 1882 se posó, junto a Coca Cola y otras marcas, como bebida sponsor; y el Dakar 2013 donde Fernet Branca estará acompañando al piloto Orlando Terranova, además de ser auspiciante oficial.

(Por María Mercedes Beracochea) La agencia comandada por Arturo Tarrés jamás olvidará el 2012, ya que cerraron el año siendo reconocida por Editorial Dossier como la agencia del interior que más premios ha recibido a lo largo del año. ¡Bravo Rombo, un orgullo cordobés!

(Por María Mercedes Beracochea)  La agencia desarrolló el nuevo comercial institucional para los SRT, protagonizado por las figuras representativas de cada medio que lo compone. En este spot de 3 minutos de duración la idea fue repasar, sin datos específicos todos los acontecimientos importantes que tuvieron lugar este 2012 y los sentimientos y emociones que fueron generando en nosotros cada uno de ellos.

(Por María Mercedes Beracochea)  No hay dudas de que el ahora DT Martín Palermo es una de las caras más buscadas por las marcas argentinas: hace poquito lo veíamos en los comerciales de seguros y próximamente, durante el 2013 que ya nos pisa los talones, lo veremos representando a la cadena chaqueña de electrodomésticos Cetrogar.

(Por María Mercedes Beracochea) Las marcas saben que dotarse de personalidad y crear experiencias es mucho más importante que sólo satisfacer necesidades. El verano es la estación ideal para un producto como Off, que en esta ocasión te propone “Fábrica de Momentos OFF!”, un concepto que busca transformar situaciones cotidianas al aire libre en momentos mágicos.

(Por María Mercedes Beracochea) El shopping cordobés de la zona norte de la ciudad arrancó a full sus acciones navideñas: Papá Noel, obsequios, promociones especiales, Noche Shopping, Matinee Shopping: todo ello enmarcado en su nuevo comercial de tv realizado por la gente de Garraza+Pinus con  producción de La Jirafa Digital, “La Navidad te queda bien”.

(Por María Mercedes Beracochea) La marca cordobesa de pinturas es cliente de Sandbook desde el 2009, una agencia manejada por Damián Martín, quien la dirige y cumple con todos los roles ya que es el único miembro. Así y con la ayuda de Ideas Fijas, Sandbook estrenó este comercial 100% animado que vas a poder ver en todos los canales locales, en los cines y en sus versiones para radio y vía pública.

(Por María Mercedes Beracochea) Se trata de una nueva forma de hablar de la marca, que incluye campaña de reposicionamiento y una nueva identidad visual, en la que se rediseñó el packaging y se lanzaron nuevos productos: Gancia Spritz y Spumantes Dolce y Secco. “El amigo de un amigo” es el comercial disparador de la campaña y es la primera vez en la historia de Gancia que los personajes hablan en el comercial.

(Por María Mercedes Beracochea) El plástico cordobés tiene una extraña tradición desde 2005: define un claim o firma de marca que resume el sentir de la empresa y el horizonte por alcanzar ese año. ¿Qué augura Tarjeta Naranja para este 2013? Que “nos re-unamos”. (Mirá en nota completa la galería con las frases de cada año desde 2005).